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本文以大熊猫为主题的熊猫邮局为例,采用问卷调查和访谈两种方式,收集游客对大熊猫生态文化旅游产品形象感知数据,运用SPSS统计分析,探讨游客对大熊猫生态文化旅游产品形象感知。研究发现,性别差异显著影响游客对大熊猫生态文化旅游产品形象感知;游客对大熊猫"可爱"、"大熊猫的成都的名片"文化特质认可度很高,对"财富论坛的召开提升了大熊猫的形象"认可度最低;游客对大熊猫主题"明信片"产品喜爱感知程度最高,而"日常用品"和"玩具"等则表现一般;进一步深度访谈研究得知,游客对大熊猫生态文化旅游形象感知高满意度源自产品创意和氛围创意。
Abstract：[1]谢朝武,黄远水.论旅游地形象策划的参与型组织模式[J].旅游学刊,2002,(2).
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基本信息:
中图分类号:F592.6
引用信息:
[1]王汝辉,谢梅,李雪霖.大熊猫生态文化旅游产品形象感知研究——成都熊猫邮局游客调查[J].中华文化论坛,2016,No.119(03):166-171.
基金信息:
国家社会科学基金青年项目(项目编号:13CMZ049);; 国家旅游局旅游业青年专家培养计划(项目编号:TYEPT201448)阶段成果
2016-03-30
2016-03-30